Anul 2025 a fost, pentru industria de înfrumusețare din România, un punct de cotitură. Pe fondul inflației, al presiunii costurilor și al schimbărilor fiscale, piața de beauty a intrat într-o etapă de maturizare accelerată, în care improvizația a făcut loc managementului profesionist, iar saloanele de tip „one man show” au lăsat terenul liber rețelelor solide.

În acest context, El Studio Group se conturează ca unul dintre exemplele relevante de brand local care a reușit nu doar să reziste, ci să se consolideze într-unul dintre cei mai dificili ani pentru acest sector.

 

Clientul din 2025: mai atent, mai informat, mai loial brandurilor în care are încredere

Dacă în anii anteriori decizia de a merge la salon era adesea impulsivă, 2025 a adus un consumator mult mai rațional. Românii au devenit mai atenți la raportul preț–valoare, au cerut explicații, au comparat servicii și au selectat cu grijă brandurile pe care le frecventează.

Cu toate acestea, frumusețea a rămas una dintre puținele categorii căreia nu i s-a redus drastic bugetul. Vizita la salon a fost percepută tot mai mult ca o necesitate de imagine, echilibru și stare de bine, nu ca un lux ocazional.

 

Presiuni reale pentru saloane: costuri, personal, investiții

·       Pentru antreprenorii din beauty, 2025 a venit cu provocări majore:

·       creșteri semnificative de costuri (produse, chirii, utilități),

·       deficit de personal calificat,

·       nevoia tot mai mare de investiții în tehnologie și training.

În acest context, modelul bazat exclusiv pe prețuri mici s-a dovedit tot mai fragil, iar piața a început să favorizeze rețelele care pot susține standarde unitare, proceduri clare și echipe stabile.

 

El Studio Group – stabilitate și direcție într-un an complicat

În timp ce multe afaceri au ales să își reducă activitatea, El Studio Group a ales să investească în continuare în:

·       standardizarea serviciilor,

·       dezvoltarea pachetelor comerciale adaptate contextului economic,

·       tehnologie pentru tratamente faciale și corporale,

·       digitalizarea relației cu clientul.

Rețeaua a mizat pe un model de calitate accesibilă, în care serviciile premium sunt integrate în pachete clare, cu rezultate predictibile și comunicare transparentă.

 

Divizia online – un motor strategic de creștere: El Studio urcă în top 10 retaileri de beauty din România

Un capitol esențial în evoluția din 2025 a fost consolidarea zonei de e-commerce. Platforma shop.el-studio.ro, în care compania a investit constant în ultimii ani, a cunoscut o creștere accelerată, intrând în top 10 cei mai importanți jucători din online-ul de beauty din România.

 

Investițiile în:

·       infrastructură digitală,

·       optimizare UX și mobile-first,

·       diversificarea portofoliului de branduri profesionale,

·       campanii integrate online–offline,

au transformat divizia online într-un pilon strategic al businessului. Sinergia dintre rețeaua fizică de saloane și comerțul electronic a consolidat loialitatea clienților, oferindu-le acces facil la produsele recomandate în salon și la promoții exclusive.

„2025 a fost anul în care a devenit clar că beauty-ul nu mai este un business de impuls, ci unul de construcție. Clientul este informat, atent și exigent. Când oferim valoare reală – prin oameni bine pregătiți, proceduri corecte și rezultate vizibile – el rămâne. Investițiile în echipe și tehnologie nu mai sunt opționale, ci esențiale.”— Cristian Cosat, General Manager El Studio Group

 

De la servicii izolate la experiență completă

Unul dintre cele mai importante salturi în 2025 a fost transformarea saloanelor din simple puncte de prestare servicii în spații de experiență. Programările digitalizate, istoricul de servicii, recomandările personalizate și ritualurile de îngrijire au devenit standard, nu excepție.

Clientul urban caută astăzi nu doar o tunsoare sau o manichiură, ci o experiență coerentă, un rezultat sigur și o relație de încredere cu specialistul său.

 

Ce aduce 2026: tehnologie, wellness și branduri puternice

Perspectivele pentru 2026 indică o continuare a profesionalizării:

·       și mai multă tehnologie în salon,

·       integrarea serviciilor de wellness,

·       personalizare din ce în ce mai precisă,

·       consolidarea rețelelor și a brandurilor puternice.

În această nouă etapă, El Studio Group își consolidează poziția ca reper local de stabilit ate și inovație, într-o industrie care cere tot mai multă rigoare, investiții și viziune pe termen lung.

2025 a fost anul care a forțat industria de beauty din România să se maturizeze. A fost un an al selecției naturale, al clarificărilor și al schimbărilor reale.