Discriminarea de gen rămâne una dintre cele mai răspândite și mai puțin raportate probleme sociale. Modelează percepții, limitează oportunități și, după cum menționează organizația UN Women, “violența împotriva femeilor și fetelor își are rădăcinile în discriminarea de gen, în normele sociale care acceptă violența și stereotipurile de gen care alimentează cercul violenței”.

Studiile arată că acest comportament începe să se formeze înainte de vârsta de nouă ani, este consolidat de-a lungul întregii vieți și rămâne profund înrădăcinat. Astăzi, 9 din 10 bărbați și femei din întreaga lume au prejudecăți fundamentale împotriva femeilor. În ciuda deceniilor de activism, un raport al ONU arată că nu s-au înregistrat progrese semnificative în reducerea acestui fenomen în ultimii zece ani.

În acest context, Avon lansează la nivel global și în România inițiativa internațională Equal Futures Fund.

Cum se aliniază Equal Futures Fund la inițiativele globale pentru egalitatea de gen

Roadmap for Women’s Rights (2025) al Comisiei Europene stabilește o nouă direcție fermă pentru promovarea egalității de gen în Europa, concentrându-se pe eliminarea violenței, emanciparea economică și reprezentarea egală. La nivel global, Obiectivul de Dezvoltare Durabilă 5 al ONU cere tuturor statelor să asigure egalitatea de gen și să sprijine dezvoltarea și autonomia femeilor și fetelor până în 2030.

În completarea acestor direcții strategice, Fondul Equal Futures al Avon, implementat cu sprijinul organizației NO MORE, se va concentra atât pe egalitate, cât și pe echitate. Abordând în mod direct discriminarea de gen prin donații direcționate către parteneriate cu organizații neguvernamentale, fondul va contribui la inițative care:

·       combat stereotipurile și discriminarea;

·       creează spații sigure și accesibile pentru victime;

·       dezvoltă programe educaționale în comunitate;

·       susțin organizațiile care promovează egalitatea;

·       încurajează schimbarea la nivel social și instituțional.

„Discriminarea de gen limitează de prea mult timp vocile și potențialul femeilor. Prin conversațiile deschise pe care le generăm în această campanie, vrem să punem accentul pe problemele reale și să contribuim la schimbare. Sunt mândru de istoricul nostru și de comunitatea de Reprezentanți, clienți și angajați care ne susțin în eforturile de a crește gradul de conștientizare asupra abuzului, de a vorbi deschis și de a-i ajuta pe ceilalți să afle cum pot cere ajutor. Prin Equal Futures Fund ne luăm angajamentul de a susține organizațiile locale pentru a transforma aceste discuții în acțiuni concrete care abordează direct discriminarea de gen și inechitățile. Doar împreună putem construi un viitor în care fiecare persoană se poate simți în siguranță și respectată. În plus, politicile noastre interne și rețeaua Allies Against Abuse sunt disponibile pentru a oferi sprijin oricărui angajat care are nevoie. Împreună construim un viitor în care fiecare persoană are șansa de a evolua”, a declarat Kristof Neirynck, CEO Avon.

În România, toate fondurile strânse prin Equal Futures Fund sunt direcționate către A.L.E.G. Sibiu, organizația care pune în practică aceste programe și susține femeile în momente critice.

Eveniment dedicat luptei împotriva violenței domestice la showroomul Avon, alături de Fundația Vodafone România și Sanovan

Pe 25 noiembrie, Avon a găzduit în showroomul său din Bd. Aviatorilor 8A un eveniment dedicat înțelegerii și prevenției violenței domestice. Avon, Fundația Vodafone România și Sanovan au prezentat informații esențiale despre sprijinul pe care îl oferă femeilor aflate în situații vulnerabile și despre resursele disponibile în comunitate.

Discuțiile au abordat rolul Avon în susținerea femeilor afectate, funcționalitățile aplicației BrightSky și modul în care aceasta poate fi folosită în siguranță, dar și impactul pe care violența îl are asupra sănătății fizice și emoționale, evidențiat de specialiștii Sanovan.

Întregul eveniment a urmărit să ofere context, date relevante și recomandări practice pentru a ajuta la informarea corectă a publicului și pentru a încuraja o conversație responsabilă despre acest fenomen.

Impactul local: programe care schimbă vieți în România

Avon România susține în mod constant programe dedicate educării și sprijinirii femeilor și tinerilor. În ultimul an, prin proiectele implementate în parteneriat cu organizații locale, au fost realizate acțiuni cu impact direct:

·       10.000 de tineri au participat la programele AvonEDU despre sănătate, prevenția cancerului la sân, relații sănătoase și identificarea comportamentelor toxice;

·       prin colaborarea cu FFFF și A.L.E.G. Sibiu, peste 2.000 de tineri au beneficiat de educație pentru prevenirea violenței domestice și a relațiilor abuzive;

·       500 de persoane aflate în risc de violență în familie au primit informare, sprijin psihologic, asistență juridică și educație financiară prin A.L.E.G. Sibiu;

·       150 de tinere, supraviețuitoare ale violenței domestice sau de gen, au primit consiliere juridică, economică și psiho-socială;

·       50 de specialiști (psihologi, asistenți sociali, polițiști, juriști/avocați, cadre didactice) au beneficiat de îndrumare și formare în domeniul prevenirii violenței.

„Fiecare dintre noi merită să se simtă în siguranță și sprijinită. De aceea, la Avon, investim în programe care oferă resurse reale, fie că vorbim despre educație, consiliere sau îndrumare. Colaborarea noastră cu organizațiile care luptă împotriva violenței de gen și lansarea Equal Futures Fund în România sunt pași importanți pentru prevenție și pentru a fi alături de femeile care au nevoie de ajutor. Schimbarea începe în comunitate, prin dialog, empatie și pași concreți”, a declarat Ana Nicolae, Head of Integrated Communications Romania & Moldova Avon.

Pentru susținerea cauzei, Avon donează 100% din profitul obținut din vânzarea gamei dedicate campaniilor sociale către proiectele de prevenție a cancerului la sân și de luptă împotriva violenței domestice.